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潍坊综试区中国食品谷品牌认证体系上线,10月15日投入使用

来源:潍坊传媒网 编辑:林峰 2019-09-29 17:32 2019-09-29

潍坊传媒网讯(记者 卞奕龙)9月29日上午,潍坊综试区召开中国食品谷品牌认证体系上线新闻发布会,综试区管委会(筹)常务副主任于冬菊,潍坊综试区党工委(筹)委员、管委会(筹)副主任冷明辉,食品谷(潍坊)品牌管理有限公司总经理王立勇出席发布会介绍了相关情况,并回答记者提问。

发布会介绍了潍坊市农业发展情况。潍坊设施种植、养殖技术国内领先,种养面积稳居全国前列,是北方最大的“菜篮子”,也是著名的畜牧大市。2018年,习近平总书记两次肯定“诸城模式’’“潍坊模式”“寿光模式”。潍坊是全国重要农产品生产、加工、出口基地和北方农产品流通交易中心,用全国1.7‰的土地、1‰的淡水,贡献了全国7.2‰的粮食、15.7‰的蔬菜、12.7‰的花生、19‰的农产品出口额,农产品远销美国、欧盟、日韩等120多个国家和地区,其中蔬菜、禽肉出口总量均占全国的1/8。

为进一步创新提升“三个模式”,2018年8月31日,国务院正式批准设立潍坊国家农业开放发展综合试验区,包括核心区和辐射区。核心区120.9平方公里,其中,中国食品谷片区111.32平方公里,潍坊综合保税区北区片区9.58平方公里,主要搭建农业科技研发、集成创新和成果转化的高端平台;核心区以外的区域为辐射区,辐射区辐射潍坊全域1.6万平方公里,主要承接核心区先行先试成果,着力在农村综合改革、产业融合、农业开放等方面创新发展,推动新旧动能接续转换。潍坊综试区作为全国唯一一个国家级农业综合开放发展试验区,它所赋予的不仅是开放发展的政策,更肩负着打造全国农业开放发展引领区、农业科技创新先行区、农村“一二三”产业融合发展示范区的时代使命。

发布会介绍了潍坊市农业发展的形势及中国食品谷品牌认证体系建立的必要性和重要意义。长期以来,潍坊农业同样面临着规模化种养殖水平低、农产品加工业大而不强、高附加值深加工产品少、龙头企业以及在全国叫得响的品牌缺乏等问题,导致我市农业在国际国内市场上竞争力不强,经济效益普遍偏低,也难以满足城乡居民对高质量产品的消费需求。当前,潍坊亟需一个综合性的地域品牌来引领整个潍坊农业的高质量发展,聚集合力,打出潍坊农品的品牌和名气,形成品牌效应、规模效应、聚集效应,全面提升潍坊农产品的深加工水平和附加值。为此,在潍坊综试区进行大胆探索,建立了中国食品谷品牌认证体系。这是一个集产业联盟、质量追溯、标准认定、检验检测、品牌推广于一体的综合性认证体系,系统的顺利运行将会大大提升潍坊农产品质量的监管水平,推动潍坊进出口食品、农产品治理体系和治理能力现代化建设,并倒逼潍坊农业向着规模化经营、质量安全和品牌化转变。

发布会介绍了中国食品谷品牌运营“一二一三模式”,即一个资源整合主体、两大行业组织、一套品牌运营体系和三项系统工程。一个资源整合主体,是指将国有企业作为全市农业、食品产业品牌运营主体,整合市农业农村局、商务局、市场监督管理局等部门的品牌运营资金、资源,打造潍坊农品和中国食品谷地域性公用品牌。两大行业组织是指整合优质农业合作社、种养殖大户、龙头企业,成立现代农业生产联盟,整合优质食品加工企业,成立安全食品品牌联盟,目前这两个联盟均已成立,入盟单位50余家,年底有望达到100家。一套品牌运营体系是指系统性地进行品牌规划,依托潍坊农业产业优势和潍坊综试区先行先试政策,建立一套完整的品牌体系,涵盖品牌核心、品牌定位、品牌架构、品牌形象、品牌传播、品牌管理等内容,有效解决品牌杂乱、无序,企业品牌与区域公用品牌关系无法理顺的问题。在品牌顶层架构上,将区域公用品牌设定为以防伪溯源认证为支撑的背书品牌,形成产品品牌、企业品牌、背书品牌有序搭配的格局,共同形成品牌溢价效应。这样,可以在不干扰企业正常运营的情况下,倒逼企业提升产品品质,解决企业对产品质量问题不服管、不愿抓的问题。三项系统工程是防伪溯源认证体系建设工程、品牌产品销售渠道建设工程、品牌影响力提升工程。

发布会介绍了中国食品谷品牌认证体系的具体情况。防伪溯源认证体系建设工程是“一二一三模式”能否发挥作用的关键环节。为此,专门开发建设了中国食品谷品牌认证体系。体系分为企业信息平台、组织认证平台和数据分析平台三个板块。认证工作的开展依托中国食品谷“两大联盟”进行。具体分为四个步骤:第一步,由联盟秘书处授权入盟企业登录企业信息平台帐号,企业按照平台的信息提报要求进行信息提报;第二步,企业信息提交完成后,由组织平台对资料进行审核;第三步,对满足条件的企业产品,安排评审人员进行现场评审;第四步,现场评审通过后,通过认证的企业可以到联盟秘书处申请使用二维码。消费者通过扫描二维码,可以查询到产品真伪及检验检测报告,查看企业质量承诺,了解产品基本信息,了解产品种养殖、加工、仓储过程,专家评审意见,企业简介等信息等。通过中国食品谷品牌认证的方式,可以提高消费者对于企业的信任度,提升企业产品的品牌价值,并通过这种方式倒逼生产企业不断提升自身的品质把控能力,满足广大市民对高品质生活的追求。

发布会介绍了中国食品谷品牌认证体系的进展情况。系统的开发建设已基本完成,同时为确保系统稳定性,目前,已经对6家企业的13款产品开展了试点认证工作,效果良好,基本具备了全面推广的可行性。中国食品谷品牌认证体系将于今年10月15日正式投入使用,暂由食品谷(潍坊)品牌管理公司负责运营。


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